2017，我们奋力前行

2017，我们奋力前行

——赤峰农牧业产业化龙头企业协会开展“农牧业品牌

推进年”工作纪实

文/赤峰市农牧业产业化龙头企业协会罗征远

2017年，是农业供给侧结构性改革的深化之年，也是全国加快推进农业品牌的创建之年。

这一年，我们不忘初心，牢记使命，把农牧业品牌创建放在工作最前端。

这一年，我们奋力前行，埋头苦干，把宣传推介农牧业品牌打造成工作新亮点。

这一年，我们情系三农，服务企业，要为培育赤峰农产品区域公用品牌做出新贡献。

策划运作，创建农牧业品牌

凝聚共识，实干兴邦。2017年，为了加快赤峰农牧业由产业化向品牌化推进，赤峰农牧业产业化龙头企业协会（以下简称协会），在市农牧业局的指导和支持下，统一思想，形成共识，真抓实干，采取了系列举措创建赤峰农牧业品牌。

制定实施1个活动方案。2017年2月，协会在总结“2016品牌农业创建年”活动基础上，研究制定了《2017年农牧业品牌推进年活动方案》，提出了工作思路、8项工作内容、4项工作举措；把每项工作都做了时间有具体安排，责任落实到人。协会按照这个活动方案，全年扎扎实实开展了农牧业品牌推进工作。

组织召开2次会长会议。2016年12月2日，协会召开第一届第三次常务理事会议，会议以“完善产业价值链，创建品牌农牧业”为中心议题，会议对2016年进行了简要回顾，对2017年工作提出了初步意见，并决定将2017年作为“迎接自治区成立70周年，龙头企业创建品牌年”。2017年3月28日，协会召开“2017农牧业品牌推进年会长研讨会”，会议邀请全国区域公共品牌专家孙兴华做了题为《借助区域公共品牌，将赤峰品牌发言光大》的专题讲座，协会秘书长吕永利做了题为《建区域标准、树行业品牌，做大做强赤峰品牌农牧业》的演讲，研讨会上企业家们交流了各自企业创建农牧业品牌的做法和经验，提高了参会者创建农牧业品牌的信心。

申请注册8个地理标志证明商标。经过2016年的基础工作，2017年初，协会向市农牧业局写出申请报告，市农牧业局报请市政府批准，2017年2月15日，赤峰市人民政府以赤政字〔2016〕15号—22号文件，向国家工商行政管理总局商标局发出关于申请注册“赤峰羊肉”、“赤峰葵花”、“赤峰绿豆”、“赤峰马铃薯”、“赤峰牛肉”、“赤峰荞麦”、“赤峰小米”、“赤峰羊绒”等地理标志证明商标的函，并授权赤峰农牧业产业化龙头企业协会对以上8个地理标志证明商标申请注册和日常监督管理。2017年6月22日国家工商行政管理总局商标局以注册号23769417-23769424，下发了8份商标注册申请受理通知书。目前8个地理标志证明商标的资料制作和申报正在有条不紊的进行。

编辑出版1本图书资料。为了系统反映我市品牌农牧业的发展历程，展示赤峰优质特色农畜产品和赤峰品牌农畜产品的风采，在协会秘书处工作人员和市农牧业局有关科室人员的共同努力下，市农牧业局和协会联合编辑了《赤峰品牌农牧业》一书，由内蒙古科学技术出版社出版，全国公开发行。此书共七章十八节，14.3万字，284张插图，既可以作为宣传我市品牌农牧业的推介图书，也可以作为有关人员的资料图书。

采编录制了1个视频宣传片。为了配合“赤峰小米区域公用品牌研讨会”，以及参加2017中国农业（博鳌）论坛首届神农杯推优活动，协会采编录制了“赤峰小米香天下”视频宣传片，这对今后宣传赤峰品牌优质农产品必将起到积极的示范作用。

开展活动，弘扬农牧业品牌

2017年协会通过举办或组织企业参加丰富多彩的品牌产品大赛、农产品展销等活动，提高了全市农牧业品牌的知名度、名誉度。

联合举办首届“赤峰优质农畜产品大赛”。2017年1月24日，由赤峰市商务局、赤峰市广播电视台、赤峰农牧业产业化龙头企业协会联合举办的首届“赤峰优质农畜产品大赛”，评选出10个“赤峰十佳优质农畜产品”和10个“赤峰优质农畜产品”。本次大赛从2016年11月中旬拉开帷幕，协会秘书处通过邮箱、网站、微信群、打电话等多种方式，积极动员会员企业参赛。此次大赛有67家企业参赛，其中32家是协会会员；获奖企业20家，其中15家企业是协会会员。

联合举办赤峰“异业联盟创新商业模式研讨会”。2017年2月24日，由赤峰市旅游协会、赤峰农牧业产业化龙头企业协会、赤峰电视台《天下醉美》栏目组联合举办的全市“异业联盟创新商业模式” 研讨会在赤峰召开，全市12个旗县区的30多家企业、120多种特色旅游产品和农畜产品进行了展示，通过这次活动，成立了“赤峰实体企业联盟商会”，搭建了实体店合作的平台，使更多的赤峰农牧业品牌产品和旅游产品销往国内外市场。

组织发起“蒙都杯”中国牛羊肉食品之都品牌创意LOGO大赛。2017年4月1日，由协会为主办方发起的这次大赛，面向机关企业事业单位、美术设计团体、校园、网络等媒体不同领域公开征集创意作品，是覆盖全国范围的综合性创意征集大赛。由专家成员组成评审小组对投稿作品推选并公示，入围作品20个。5月1日-10月利用网络平台《你最喜欢的LOGO》进行网络投票，6月8日对评选出的商标进行商标检索，最终确定了一等奖1名、二等奖1名、入围作品奖1名、纪念奖17名，并在第四届中国（赤峰）牛羊肉产业大会进行了颁奖。

组织企业参加2017赤峰·中国北方农业科技博览会。2017年3月28日，2017赤峰.中国北方农业科技博览会暨全国农交会新丝绸之路创新品牌交易会隆重开幕。协会积极倡导企业参加这届农博会。协会会长单位，草原金峰公司带头参会，塞飞亚公司、德美羊业、蒙都羊业、得利海种羊场、禾为贵种业、蒙天粮油、大辽王府商贸、沙漠之花、鹤翔肉食品、草原汇香、昭乌达肉羊合作社东傲清洁制品公司等十几家龙头企业参加了农博会。他们展示了企业的新产品、新技术、新成果，彰显了我市农牧业产业化龙头企业的品牌风采

组织企业参加第四届中国（赤峰）牛羊肉产业大会。2017年7月10日，第四届中国（赤峰）牛羊肉产业大会暨牛羊肉及其制品博览会在赤峰国际会展中心隆重开幕。内蒙古东方万旗肉牛产业有限公司作为大会承办方之一，蒙都羊业、大牧场牧业（集团）、草原兴发食品，赤峰宏发食品等龙头企业参加了大会，并展示了企业的品牌产品。

组织企业参加2017中国农业（博鳌）论坛“神农杯”年度品牌推优活动。2017年11月，根据中国农业（博鳌）论坛组委会的要求，协会通过微信群、打电话等方式，组织协会成员报名参加2017中国农业（博鳌）论坛“神农杯”年度品牌推优活动。草原金峰公司、蒙都羊业、东荣羊绒（集团）公司、敖汉远古公司、食乐康食品公司、昭乌达肉羊专业合作社、蒙森公司、康斯食品等企业向大会组委会提交了产品推优申报材料，协会也向大会组委会提交了“赤峰小米”最具影响力农产品区域公用品牌申报材料。

借力媒体，彰显农牧业品牌

2017年，协会按照赤政发〔2015〕79号文件《赤峰市加快推进品牌农牧业发展的意见》要求，加大对赤峰品牌农牧业的宣传推介力度，利用报刊、广播、电视和网络等媒体采取专栏节目、专题报道、网上展示等多种形式，大力宣传推介我市地理标志农产品和品牌农牧业，在全社会营造了“宣传品牌、支持品牌、发展品牌、保护品牌”的良好的氛围

在《赤峰日报》上，2017年1月17日6版，刊登了王利美写的“草原汇香，特色食品中的美味珍珠”；2017年1月25日，刊登了王庆华、罗征远采写的“张立恒：山村里飞出的‘金凤凰’”；2017年3月14日6版，刊登了吕永利写的“‘3661’工程助推农牧业品牌化战略实施”。

在赤峰广播电视上，2017年8月23日新闻综合频道播出了“品牌之星，耀启华章—首届赤峰优质农畜产品大赛颁奖典礼晚会” 。从2017年9月1日至10日，在新闻综合频道《直通政务》栏目，连续播放了10家获奖企业的专题片，题目分别是“星斗香油，香遍全球”、“沙海圣果，健康之源”、“东方万旗‘领鲜’天下”、“让赤峰‘红谷子’红遍天下”、“魅力草原，品质蒙都”、“天赐草原香，美味食乐康”、“蒙森薯业—让小土豆乘上高科技快车”、“毛毛谷小米—辽文化中的美食瑰宝”、“蒙田小米—阳光下的初味大自然的馈赠”、“远古农业八千粟—追‘粟’八千年”。

在市农牧业局和协会联合创办的刊物《赤峰品牌农牧业》上，每期都设置了“品牌建设”栏目，今年以来分别刊登了“敖汉旗走‘品牌农牧业’发展之路纪实”、“‘3661’工程助推农牧业品牌化战略实施”、“宁城农牧业再打品牌战”、“内蒙古佰惠生公司精品立信做品牌”、“培育赤峰优质农产品区域公用品牌”、“宁城县培育农产品公用品牌的做法和经验”等文章，宣传了全市及旗县区、龙头企业加强品牌建设，推动品牌农牧业发展的经验。

协会还利用协会网站、“赤峰农牧业产业化龙头企业协会群”、“龙头企业协会行业会长群”、“品牌农牧业信息员群”、“市农牧业系统同事群”等微信网络，及时发布农牧业相关政策信息、品牌建设信息、品牌产品展示等。协会信息群已由建群初期的四五十人，目前已发展到198人，协会秘书处每天都有值班员，每天至少发信息3-5条，全年播发各类信息1000多条，加强了协会会员之间的沟通，宣传推介了品牌农牧业。