宝蒙权：发展品牌农业是书写一份承诺书

    时间:2013年10月31日 来源:中国优农协会秘书处 

        松原粮食集团有限公司是吉林省松原市政府控股的国有粮食企业，全资子公司5 家，控股、参股企业2 家，国营直属农场5 个，直属粮库3 个，公司自营耕地面积3 万亩，合作社粮食生产基地面积30 万亩。农业进入高度市场化、商品化、信息化时代，基固有的自然属性、生态属性、食物属性又得以新的附加，原本简单的事物变复杂化，如有的原来只有2 元/ 斤的大米，由于包装费、广告费、渠道费等，变成了20 元/ 斤。在这个链条中，生产者没有赚到钱，消费者又花了大价钱，产品的品质又没有得到提升。那么，如何形成生产者、消费者和相关利益方都能受益的良性循环？我们把“破茧”之策定位在发展品牌农业上。

        一、发展品牌农业是一份承诺

        品牌是一种标识，具有自我性和排他性。一个好的品牌就是一份负责任的承诺。

            品牌承诺要以“善农”为思想基础。农业的哲学思想中，“善农”是核心，农业养活了人类，这是大善。我们发展品牌农业同样离不开善，要善待生产者、生产对象、要善待消费者、消费环节。品牌农业的发展不仅是物质生产，也是生态和文化多样性的再生产，承载着多重价值的公共品。农民的生计、消费者的食品安全以及大自然生态多样性，共同呼唤“善农”思想，让“善农”思想贯穿品牌农业全过程已成客观要求。

         品牌承诺要以地域为物质保障。农业是对自然条件依赖程度最高的产业，农产品同样是适时、适地、适节的产物，所以，品牌农业具有鲜明的地域性。松粮集团生产的“查干湖”牌大米、“查干湖”牌杂粮杂豆，全部产自中国十大淡水湖之一的查干湖周边区域。粮食生产基地处于北纬45°世界黄金粮食生产带，松嫩平原黑沃土，松花江、嫩江水系及一年一熟长达147 天的生长期、2900 小时长日照、3100 度的高积温及生长期内昼夜10 度以上的温差，这一系列不可复制、不可替代的区域优势和自然要素，为生产“查干湖”品牌的农产品提供了得天独厚的资源禀赋和物质保障。

        品牌承诺要以生态为先决条件。生态环境是农产品质量和品质的先决条件，良好的生态环境才能生产出优质的农产品。因生产种植环境的恶化带来农产品污染的事件已屡见不鲜，严重伤害了消费主权和消费心理。1978 年全国化肥投入量为884 万吨，到2012 年增长到5838 万吨。中国的化肥使用量世界第一，单位面积使用量是全球平均用量的近3 倍。农资污染已经威胁着生态环境，同时也构成农业可持续发展的深度危机。我们发展品牌农业必须守土有责，守住种植生态环境这个底线，否则承诺也会成为谎言。所以，我们主张现代资本撬动农业的不是最先进那一部分，而是最原始的那一部分，以更生态的环境去生产更优质的粮食。我们松粮集团从不追求规模，而是力求精品，立足生态环境保护、建设、利用，产品全部产自市域内的查干湖自然保护区、联合国工发组织国际绿色产业示范区、国家第二批现代农业示范区、全国绿色食品原料（水稻）标准化生产基地。

         二、发展品牌农业需要深入挖掘农业的多重属性

         面对新的发展形势，发展品牌农业必须跳出就农业研究农业、就产品研究产品、就差价研究差价的传统思想，要深入研究和充分挖掘农产品的市场属性、信息属性、金融属性、政策属性，纵横整合，深度融合，发挥农业各类属性效应最大化。

         挖掘市场属性，创新商业模式。品牌农业发展离不开商业模式的创新。当下，“公司+ 农场+ 农户”、“公司+ 合作社+ 农户”等商业模式发展较快，这样的发展模式，由单纯的做商业环节变成了做一个产业链条的全过程，使种植环节、田间管理环节、加工环节、配送环节都得到有效管控，在很大程度上保证了产品质量安全和品质优良性，较好地实现了从田间到餐桌直接供给。松粮集团旗下5 个国营农场，优势是拥有自己的粮食生产基地，突出粮食生产基地的独有性、可控性和优越性。

        发挥信息属性，加快信息化建设。品牌农业信息化，在种植层面、生产环节、销售过程全部导入信息化手段，特别是加强网络信息化发展，快速传播“查干湖”品牌，迅速提高品牌的差异性、含金量和带动能力。品牌农业的内控体系同时需要加强信息化建设，如财务信息化，用信息化方式健全内控体系，提高资金使用效率，保障资金安全；如资源配置信息化，用信息手段加强产品购、销、存、运管理，优化配置效能，降低经营成本，实现利润最大化。

         运用金融属性，提升产业层次。金融是品牌农业的血液。充分挖掘运用金融，品牌农业的产业层次才能得以提升。如看似平静偏远的一个农场，事实上早已卷入市场经济洪潮中，早已嵌入资本主导的全球化体系，一个农场左右他们生计的不单是“天道酬勤”，更大程度上是现代资本的力量。发展品牌农业无疑要探索“产业+ 资本”的经营模式，充分发挥金融资本对品牌农业的助推作用。整合政策属性，助推品牌发展。农业是基础性产业，又是弱势产业，无论是基础农业，还是品牌农业，都离不开政府的政策导向和支持。近年，我国惠农政策很多，要抓住政策机遇，深入研究国家和各省市支持“三农”政策，及时准确把握政策时效性和切入点，拿出符合政策项目，实施有效对接，切实为品牌农业发展寻求更多外援。