从“卖产品”到“卖品牌”　提升品牌溢价助农增收

    同样的大米，不同的包装，为何价格相差数倍？答案就在品牌上。

　　“一公斤普通袋装的大米，市场上只能卖到5元；而标注有富硒品牌的，一公斤能卖到17元。”近日，在新疆温宿县托乎拉乡托万克苏布拉克村的喀尔苏农产品农民专业合作社，负责人阿依力格尔·托合提向大家介绍如何通过创建“金招牌”来提升农产品的附加值。

　　喀尔苏农产品农民专业合作社成立于1994年8月，集大米收购、加工、销售于一体，合作社能否发展壮大，直接影响到该村大米的销售及农民增收问题。

　　“过去不重视品牌创建，没牌子的大米除去成本，基本没赚头。卖的价格低，我们的收购价格也低，稻农收入上不去。”阿依力格尔·托合提说。

　　温宿县托乎拉乡地处天然富硒地块，生产出的大米等农产品是天然富硒农产品。硒是人体必需的微量元素，具有提高人体免疫力的作用，因此，富硒农产品深受市场青睐。

　　“外出学习才知道，富硒农产品要比普通农产品卖得贵。我们的大米也是富硒农产品，但是许多消费者根本不知道。”2020年起，阿依力格尔·托合提开始走品牌发展之路，先后注册富硒“喀尔苏”“苏布拉克”品牌，并对生产的大米进行精包装。标明富硒标志后，销售价格直接翻了几倍，带动本村和周边村种植水稻6000余亩，辐射带动134户稻农实现增收致富。

　　品牌响，产品才能卖得俏。位于阿克苏地区的农产品购销集团依托从田间到餐桌的全产业链优势，推出“丝路良信”系列产品，让使用该品牌的米、面、油以及黑木耳、水饺、粽子等产品远销疆内外。

　　走进阿克苏市各大商超，琳琅满目的货架上，标注着“丝路良信”品牌的农副产品比比皆是，广大消费者纷纷购买。

　　“绿色”“生态”“有机”日渐成为农产品的“金字招牌”。近年来，位于柯坪县的农业科技公司不断加大绿色有机基地建设，让标注有绿色有机品牌的柯坪面粉远销全国各地，带动广大粮农实现增收致富。目前，柯坪县绿色优质小麦种植面积达到5万余亩，不仅满足了当地涉农加工企业的生产需求，还促进了当地村民对农产品的种植、销售，进而增收，实现企业和村民的“双赢”。

　　品牌化是农产品发展的必由之路。近年来，阿克苏地区持续大力实施品牌建设，积极培育地理标志特色农产品，先后打造阿克苏“冰糖心”苹果、柯坪羊肉、库车小白杏、拜城油鸡等农业区域公用品牌，实现从“卖产品”到“卖品牌”，推进优势特色农业产业和品牌农业的快速发展。

　　记者从阿克苏地区农业农村局了解到，今年，阿克苏将持续推动农产品品牌建设，大力实施品牌战略，依托资源优势，通过强化品牌产权保护和宣传推介，培育壮大区域公用品牌，打响阿克苏品牌。不仅要扩大国内市场，还要争取在出口市场上占据一席之地。